Une année auparavant, en France, l’agence de design global Saguez & Partners terminait la revalorisation d’une ancienne halle Alstom, en plein écoquartier des Docks, à Saint-Ouen. L’ambition originelle était d’y créer un nouveau lieu à l’image de l’agence, un espace « hybride et alternatif, expérimental et atypique » qui fait aujourd’hui office de siège mais qui a surtout été pensé comme un lieu d’inspiration unique pour ses employés.

A priori, entre une agence de design global et de conseil créée en 1998 et la multinationale qu’a développée Steve Jobs, il n’y a aucune comparaison possible. Et pourtant, ces deux actualités sont assez liées. La raison est simple : elles sont l’aboutissement de réflexions nourries par le design global, une théorie qui selon Karine Léothier, Consultante Stratégies chez Saguez & Partners, intègre “l’ensemble des signes d’expression d’une marque : du design produit au design d’architecture, en passant par le logo, les lieux, le digital…”.

Un état d’esprit spatial faisant partie de l’ADN d’une marque

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