En mars dernier, à l’annonce du premier confinement, de nombreux citadins s’exilaient à la campagne. Un phénomène commun à de nombreux centres urbains, qui se sont vus en quelques heures vidés d’une grande partie de leur population : la crainte d’être enfermé dans un petit appartement sans possibilité de sortir avait frappé. Pour une grande majorité de ces exilés, l’annonce de la fin de ce premier confinement a également sonné la perte d’une qualité de vie acquise pendant ces semaines passées à la campagne. Mais elle a surtout confirmé et affirmé le désir de changement chez de nombreux citadins : celui de quitter définitivement les grandes métropoles.

Chiffres à l’appui, les recherches immobilières qui ont eu lieu durant la période de confinement et de déconfinement ont largement été portées sur des villes de moins de 100 000 habitants. Selon un sondage réalisé par la start-up Paris je te quitte, le nombre de franciliens désireux de quitter la capitale à court terme, aurait augmenté de 42% depuis le 1^er confinement : stress, prix de l’immobilier, petites tailles des logements, pollution, manque de nature… autant d’éléments qui ont réussi à convaincre ceux qui hésitaient déjà.

Suite à ces mois de confinement, les petites et moyennes villes, longtemps boudées par les plus grandes, se sont donc retrouvées sous le feu des projecteurs. D’abord, parce que la mise en place massive du télétravail à l’échelle du territoire a permis de réaliser qu’il était possible de travailler dans ces territoires tout en étant employé par des entreprises situées dans ces grandes métropoles. Mais également, parce que les petites et moyennes villes se sont montrées plus agréables à vivre lors de cette crise sanitaire, loin des foules et des conditions de vie spécifiques aux grandes villes.

Face à ce revirement de situation, chacune de ces villes nouvellement désirées, a tenté de tirer son épingle du jeu. Placardage publicitaire dans les métros des grandes métropoles, clips vidéo et slogans originaux, de nombreuses petites et moyennes villes ont mis en place une stratégie de marketing territorial dans le but d’attirer de nouveaux habitants. Qu’est-ce que cette tendance révèle-t-elle ? Toutes les villes sont-elles égales face à ces nouvelles pratiques de communication ?

Pour lire la suite de l’article c’est par ici !